在一个繁华的大城市，无论何时地铁和商场都是人流量最大的地方，若将两者结合在一起，将会是什么样的景象呢？2011年12月27日，北京德合信国际商城有限公司的“元沃天地”北京地铁四号线动物园站商场开业，这是北京首家地铁商业购物中心。究竟什么是地铁商城？它的现状和未来都引起了人们的关注。
走近北京首家地铁商业购物中心
从动物园地铁站上来，就能发现在几个出口醒目挂着“元沃天地”标志和导向牌子，上面分别写着通向“地铁站厅、动物园、公交枢纽、天文馆、金凯立德、世纪天乐”，即使不是去购物，它的导向功能也为到此的乘客帮了大忙。走上楼梯便是一个形似购物街的圆形购物中心，灯光明亮，让人一下没有了还在“地下”的感觉。
商城负责人：地铁商业是挑战更是机遇
环境优雅、店铺精致、品类齐全，表面上看不出这里与其他地下商业街的不同。记者找到了北京德合信国际商城有限公司的商管部经理韩东，他告诉记者，地铁商业仅从空间位置来讲确实属于地下商业的一种，但地铁商业与地下商业的一字之差决定了它们的巨大差异，无论从可利用的商业资源、经营模式的灵活性、经营内容的选择性、所依托的商业载体以及发展的持续性上均有本质不同。
韩东介绍说，从经营模式来看，地铁商业不是靠单独的站点单打独斗，而是靠规模巨大的站点联合形成优势，元沃天地动物园站商场目前主要以场地租赁形式经营，选择信誉良好、适应性强的商户作为长期合作伙伴，通过合伙经营的方式树立地铁商业自己的连锁品牌。
在选择进驻商户方面，地铁商业也有严格标准。由于动物园商圈形成的时间较长，在消费者心中对动物园商圈的定位是以服装批发为主，那么做好错位经营就显得尤为重要。元沃天地在引进服装品牌时，首先考虑的是吸引国内外知名服装品牌，搭配适销对路且信誉品质优良的品牌进驻，为了避免将“商场”变成“市场”，元沃天地要求入驻商户必须经营品牌商品，商场对进入的商户也会层层筛选，从品牌影响力、商业信誉、商品品质、消费者认可度等各方面进行评价，最终确定入驻的品牌。
据了解，动物园站“元沃天地”地铁商城连锁店是其最先营业的项目，西四站和公益西桥站项目正在前期准备中，开业时间未定。
韩东认为，地铁商业项目的设立是围绕地铁站点展开的，元沃天地的定位及规划首先考虑了具体站点的位置布局、周边环境、居住人群及商业氛围等内容确定，将地铁商业所具有的便利快捷、业态丰富、品质优良、环境舒适、高低搭配等特点融入其中。元沃天地在规划动物园站商业时主要考虑了动物园商圈的特点，规划公益西桥站商业时则将主要考虑周边居住人群的需要。
资讯来自国际婚纱礼服网原创或媒体合作伙伴，转载请保留原始出处，投稿/约稿/咨询：020-89770255
