国内女装品牌的崛起

　　品牌强则国强

　　拥有世界级着名品牌是成为强国的必经之路，这并不仅局限于服装。综观各个行业的发展过程，拥有着名品牌成为行业强大的指标。而对于服装行业而言，中国是纺织服装大国，但还远未成为纺织服装强国，在纺织服装的强国之路上，我们的纺织服装品牌需要付出更大的努力拥有真正的世界级着名品牌。华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人李光斗在2011年服装大会上说：“中国要提升中国品牌的软实力。美国凭什么强大，不是因为美国军队，也不是美元，而是美国品牌已经渗透了全世界各个角落，全球100个最有价值的品牌，前十个品牌全是美国品牌。”

　　舒朗品牌董事长吴健民谈到,着名的时尚品牌LV，在中国有很多代工的工厂，很多也是很知名的代工品牌，但是要想在世界时尚界有话语权，必须有世界级服装品牌，而仅仅有着名代工品牌和原材料品牌不足以成为服装强国。

　　要成为服装强国一定要拥有世界级品牌。这个世界级品牌一定是被各国消费者认可的，被世界市场接受的。世界级品牌不是说在中国有名，价格高就是世界知名品牌。首先世界级品牌，必须是在欧美等发达国家经济体及重要城市的重要的世界级商场能够长期被消费者认可的品牌，其次，需要有商场、专卖店、代理商等等多项营销模式的选择，并且拥有一定市场占有率的品牌才能称得上世界级着名品牌。

　　麦肯锡做过调查，中国消费者相对于外国品牌更相信本土品牌的百分比2005年是46%，2008年变成53%。如今，国人有非常充分的自信，相信中国人能够造出好的品牌，这个信念非常重要。

　　在过往三十年、二十年中国消费品市场，会见到假洋品牌，那是因为消费者认为一个洋品牌能带来更多的附加值，今天中国人相信中国能创造真正的好品牌，这无疑对于立足打造中国品牌的企业而言是历史性的机遇。

　　面对这样的机遇和新的形势下如何打造品牌？上海美颂化妆品有限公司市场中心总裁吴志刚谈到：“品牌能给企业带来最大的回报。但随着市场的成熟，只有越来越少的品牌能获得成功。这种环境对每一个品牌、每一个企业而言既充满成长的机遇，又面临很大的威胁。在可预见的未来，品牌企业都将持续的面对这些挑战。另外一个方面，本土品牌将面临历史性崛起的最好时代。

　　吴志刚认为，过去三十年消费者不相信中国企业能做出品牌，但是今天中国人对自己的品牌信心指数越来越高。虽然今天和过往相比，由于国际上各种经济问题让我们面临非常恶劣的经济环境，但我们本国的消费者的品牌意识和看法发生了很大的变化。一个品牌的成功，源于消费者对国家品牌、区域品牌的认同，今天中国消费者对中国品牌乐观认同，产生自信，这对于我们本土品牌而言是最大的机遇。

　　吴志刚还谈到，未来只有强势品牌才有机会生存。知名度高、长期持续畅销、重复消费多、拥有稳固的特征，这是强势品牌的基本标志。对照服装行业企业品牌有没有这样的特征，除了知名度高之外，重复用户也好、不同于其他竞争品牌独有优势也好，都非常薄弱。因此打造强势品牌的路是具有很大挑战的。

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